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裸眼3D成广告界新宠,还能怎么玩?

发布:2022-08-25  点击次数:1284   来源:网络

你有云养的宠物吗?提起猫咪IP,最火的莫过于日本新宿3D广告屏上的三花猫。自2021年出道以来,不仅每次出场都引来大批路人围观,还开启了直播,接了商业,大牌到成为了新宿吉祥物的代表形象。

 

2021年7月1日,这只三花猫大摇大摆地“住”进了位于新宿车站东口广场「クロス新宿ビジョン」大楼的“Cross Shinjuku Vision”户外广告显示屏中。这块大屏由一块面积达155平方公尺,横跨三层楼的LED曲面屏幕组成。在疫情期间充满消极的情绪下,三花猫的出现,无声地安抚着无数人的心情。随之新宿东口车站也成为了新晋的景点和打卡胜地,“三花猫”裸眼3D广告屏也成为了东京新宿街头的地标性建筑。

 

三花猫的出道日常

 

三花猫由日本数字媒体制作公司Omnibus Japan制作策划。三色猫有“日本土猫”之称,也有“招财猫”的称号。因为染色体的原因,三花猫生出公猫的可能性只有三万分之一,能见到雄性三花猫代表着幸运,由此Omnibus设计三花猫性别为一只公猫。同时为了突出“和风”元素,在角色设计时,还为它戴上了日本传统的和风项圈。

 

最初的三花猫有“早安喵”、“晚安喵”和“聊天喵”三种形态,之后又新增了“失重喵”和“掉毛喵”。从早上7点至凌晨1点,屏幕会依照不同时序呈现「大喵的一天」。每天早上7点,随着屏幕的开启三花猫开始睁开惺忪睡眼,同普通猫咪一样,这只大猫也会打瞌睡、梳理毛发、喵喵叫、为了捉蝴蝶调皮捣蛋...... 还会百无聊赖地看着路人,主动发起互动。直到凌晨一点,随着猫咪昏昏沉沉地陷入睡梦时,屏幕也会准时熄灭。

 

 

一周年之际,给三花猫焕新了房间,增加了更多的娱乐互动。猫咪玩耍、伸懒腰、露肚皮等,更加形象化地展现了猫咪的生活小细节。同时,在Cross新宿大厦1楼的“Cafe Little Pastet”开设了限时合作咖啡厅,出售限时饮品、猫形饼干和三花猫的周边商品。2楼的特殊空间还举办了猫摄影师Masayuki Oki的“新宿中心绝望的猫摄影展”。

 

 

接广告竟毫无违和感

 

虚拟猫咪也需要努力工作赚小鱼干。在猫猫掉毛季,接到了扫地机器人 iRobot Roomba 的广告。随着三花猫的抖动,浑身的毛如雪般下落,这时Roomba闯进了三花猫的“房间”,为它清理地板上的毛发,而三花猫则好奇地用爪子摆弄这个机械朋友。三花猫与之互动完美还原了猫咪的好奇心。

 

 

没有猫可以拒绝纸盒子!电视购物平台QVC 20周年送给了三花猫一个纸箱子。从纸盒里探出头、弓弓腰、好奇的拨弄logo的三花猫,与品牌的互动指数爆表。

 

 

旅游兜风当然也不能少了三花猫。与日产汽车Nissan Dayz合作,专门给三花猫设计了一款“汽车”,让它在广告屏里乘着兜风。

 

 

争相投放的品牌商

 

2021年年底,登陆了新角色——一只英短小蓝猫Nyaro,是索尼集团旗下的网络光纤公司“NURO 光”发布的。与三花猫不同的是,此次营销加入了多屏联动。画面中,Nyaro正在打盹儿,临近的大屏“Alta Vision”里传来了烤鱼的香味,它情不自禁地扑过去,把烤鱼抢走。同时还有圣诞节版,烤鱼变成了烤鸡,不变的是嘴馋的Nyaro。同一场景在两块屏幕中流畅切换,富有想象力的故事情节,为用户带来全新的视觉体验。

 

 

在Nike Air Max 35周年之际,Nike Japan在广告屏上投放了一支十分酷炫的3D广告,以极具辨识度的橙色Nike运动鞋盒为特色,展示了多种配色的Air Max款式,同时展示了每双鞋背后的灵感。在最后,有一只猫爪将盒子拉了进去,呼应了“网红”三花猫。

 

 

虚拟偶像Imma,粉红色的BoBo头,卡哇伊的长相受无数“宅男”的喜爱。联想Lenovo针对旗下轻量型笔电YOGA系列,为代言人Imma制作了三款量身打造的3D裸眼广告。画面中,Imma不时伸伸懒腰,挥挥手、探探头,或比出剪刀手自拍。偶尔也会粗心地打翻咖啡杯,露出尴尬且慌张的神情。又或者在夜晚冷不丁的钻出屏幕,和路人热情互动。

 

 

8月8日,国际猫咪日,《精灵宝可梦:GO》投放了3D广告,各种各样的“喵喵”和猫咪外观的宝可梦涌现。广告中,皮卡丘、喵喵、Skitty 和 Purrloin 等动物从精灵球中一跃飞出,冲向一个充满绿色植物、郁郁葱葱的世界。

 

 

写在最后

 

裸眼3D源起于电影,拓展至广告,不仅可以实现与用户的双向互动,带来沉浸式体验,同时也可以更为生动、直接的展示品牌的形象与文化内涵。裸眼3D广告的玩法,目前较引人注目的是新宿的三花猫IP,其他的品牌营销还尚未形成一条可供参考的路径。同时,因其高昂的投放价格、3D创意与品牌本身结合的难度以及投放效果难以预测等原因,让很多品牌望而却步。

 

目前,在国内,成都太古里、北京王府井、上海外滩、重庆解放碑等地都设有3D广告屏,但更多的还是止于与用户“打招呼”等表层互动。在裸眼3D广告背景下,如何更好的讲述品牌故事,运用科技+视觉引爆传播,期待更多有创意的品牌内容以不同形式走进受众视野。